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学会养词,让你的直通车爆起来

2017-04-07 09:59:07 云伙计24小时客服外包中心 阅读

       什么是养词呢?简单来说,就是在初始质量分的基础上,通过点击率、转化率、收藏加购等等方法来继续提高关键词的质量分,来是权重提升,然后带动排名上升。


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图片

       图片要有创意,不是拍一张简单的图放上去,没有创意,如何吸引消费者浏览。有创意的图片才有亮点、卖点。美工在制作图片的时候,可以从转化高的关键词中来提炼卖点然后设计出能够打动消费者的推广图,接下来就要多张创意图进行测试,经过测试保留点击最好的图,测试是非常重要的工作,同时也是一个繁琐的工作,对于直通车,一定要用数据说话,前期多做测试,经过一段时间的反馈,淘汰点击差的创意,然后还要继续不断优化。

分计划测试

       对于一些宝贝来说,在无线端和pc端的点击转化差的很多,他们更适合在无线端做推广,所以这个时候可以把pc端和无线端分开来做,是为了更加比较容易控制,更好的来优化点击,能够更好的达到效果。

出价

       在前期养词阶段,没有必要出太高的价,参考行业均价来进行出价,比行业均价略高一些,然后进行观察。对于中小卖家来说,前五名不要去抢,抢也抢不过,不过一定尽量把自己的宝贝控制在前三页,这时候,你的主图有足够的吸引力,点击率也是很快能起来的,连续持续几天,质量分就会有一个很好的提升。

匹配方式

       在养词的时候,建议先精准匹配,因为这样比较容易控制。等把基础打好了,关键词也养好了之后,再看情况再换成广泛匹配。

投放时间

       投放时间的设定,根据不同类目来说是有区别的,说白了就是在流量最好的时间段内开启高投放比例,让关键词在此时间段有价格优势竞争或者有一个比较好的排名。另外就是pc端和无线端的折扣设置,现在无线端的比重越来越大,在相同的时间段内,点击率远远超过了pc端的,所以我们就要注意,无线端的折扣比例要设置的比pc端的高一些,这样才能更快的提升点击率,对养词起到一个辅助作用。

投放地域

       比如,服装,根据气候差异,年龄差异等等的不同,对于宝贝的需求度来说是不一样的,对于投放地域的设定,可以参考直通车后台,找出投放宝贝点击率有明显优势的前十个地域来进行重点投放,同时还要避开同行集中地地区,为了避免被恶意点击,这样才能快速的提高点击率。

       总之,直通车的主要作用就是增加宝贝曝光的机会,来增加流量,盲目的加价对你的直通车来说,也是不健康的,因为你盲目的加价,但是买家看到的不是他想买的,那自然不会点,这样,展现很大,但是点击很少,点击率也就下降,质量分肯定也会被拉低,就这样越做越差,直通车的权重越来越低,最终翻车。所以说我们在开车的过程中,要不断的优化主图、宝贝详情,你会发现我们的质量分慢慢的增加,而且也没有必要出高价就可以获得更多的点击,这就是前期养词带来的成效。

文章来源:网商讲堂

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