网站首页 > 新闻资讯 > 行业资讯

如何做一个让搜索引擎喜欢的标题?【案例详解】

2017-04-12 09:49:04 云伙计24小时客服外包中心 阅读

       大家都知道,要想有一个好的排名,你的标题一定要让平台的搜索引擎喜欢。这就好比你要去追一个女孩,你得首先知道她喜欢什么,那样的话你就会相对容易一些。但在这里我还得强调一下,一个好的标题仅仅是你做好淘宝的第一步,它并不能解决所有的问题……

       那么,什么样的标题平台的搜索引擎会喜欢呢?一个好标题的写成,必然会经历四个步骤:确定主词、收集高权重词、权重词分析、标题组成。下面我就从这四个步骤去逐步分析:

一、 确定主词

       类目的主词基本就是产品词、类目词、品牌词、二级词等。这类词流量大,展现极大,点击率低、转化率低,所以大部分的标题优化技巧不会在主词下手。确定主词的目的是用于选择黄金长尾关键词的,长尾词干什么用?不管是牛逼的店铺,还是新的小店铺,用长尾词在上架初期进行竞争几乎都是必然的选择。

       那么什么又是“黄金”长尾关键词?长尾词仅仅是长,而黄金意味着最合适!所以,要选择最合适的长尾词,首先就要选择最合适的主词。

       那么什么才是合适的主词呢?

       合适不合适,要看你的店铺基础质量得分和店铺层级,高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺,就可以选一些短词、热词、搜索上升的词,而一些基础比较差的级别比较低的店铺,就可以选二级词作为主词。什么是二级词呢?大家看下图,女鞋休闲鞋、女鞋凉鞋等都可以算作二级词。


1.jpg


       备注:如果类目比较冷门的话,一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词用于选择长尾词,除此以外,基本都是一个标题一个确定的主词。

二、收集高权重词

       高权重词分为PC端和移动端,但是移动端及PC端的高权重词因为人的搜索习惯问题,有的类目会是不一样的。而现在移动端的流量又是非常大的,所以我们一定要以移动端的高权重词为主。我先说明一下,这个步骤仅仅为收集高权重词,至于筛选是在第三步详细说明。

       1、我们先说PC端高权重词收集方式,PC端主要有如下几个方法:


2.jpg


      前三个基本大家都知道,这里就不多说了,淘宝排行榜大家可以着重关注一下,因为他给出的都是近期飙升词,会有一些是竞争力非常大的词,如下图:


3.jpg


       2、下面说移动端的飙升词

       生意参谋的市场行情是一个很不错的功能,如果有实力的可以订购一个。这个是统计数据最全面的的一个功能。

       因为浏览习惯不同,移动端的下拉词比PC端的要重要很多(因为屏幕大小及输入问题,在手机端下拉框的词点击率非常高)。

       那么什么又是锦囊词呢?我们搜索关键词,然后往下拉,看下图,宝贝中间出现的就是锦囊词(这个也是非常重要的),因为它的点击率也是很高的。


4.jpg


       以上关键词,一定要去多搜索,找到20-40个词。一个好的标题,必然是经过用心写出来的。如果是胡乱写出来的,就算是你打爆了,也只能说明你运气比别人好,但要记住,运气不可能一直好下去,你会越做越难。当你养成这种习惯后,改变起来也会越来越难。

三、权重词分析

       我们选好词以后,如下的数据我们一定要去进行分析:

       关键词的宝贝数;

       关键词的搜索指数;

       关键词首页宝贝销量分析;

       关键词的下架时间分析。

      1、关键词的宝贝数,宝贝数越少,我们脱颖而出的机会越大。就好比我们去考公务员,那么多人考,最后录取的也只有那么几个人。就是说我们一定要找竞争相对小的词,这样我们的机会才会更大。这个数据市场行情和直通车的数据透视里都有,如果没有的可以去淘宝的高级搜索看。如下图:


5.jpg

       2、展现指数一定要大,这个又是什么意思呢?就是说你的关键词有多少人去搜,如果你的词都没人去搜,你到首页有何用?这就是好多人说的“我都在第一页了,为什么还没有流量”,对呀,你的词都没人搜,你到首页有毛用?

       3、首页宝贝销售量少的越多越好(少的含义大家按照自己能承受的销量)。越多,尤其是小卖家,脱颖而出的机会才越大。大家可以看下图,只有销量有几十件的宝贝存在的前提下,你去竞争才是有机会的。


6.jpg


       4、宝贝的下架时间(这个生e经可看),一定要选择排名下架时间影响小的词,这样才能尽可能时间长地停留在首页,如下图:


7.jpg


四、标题组合

       完成了以上的工作以后就是最关键的步骤了:标题的组合。以上的所有工作都是为这一步准备的。标题的组合有如下原则:空格原则、紧密排列原则、杠杆原理。

       1、空格原则:

       淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,强制把空格前后的词分开。打个比方:春装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成春 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说会给空格前面的词加权重。打个比方**春装**连衣裙**,**春装 **连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推词后一定要加空格。当然标题中最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定要很好地利用。

       2、紧密排列原则

       什么叫紧密呢?很简单,就是关键词中间没有空格,同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的分数就会比你高。

       注:有人会说,第二点和第一点矛盾呀,其实不然的,因为淘宝有自动分词功能,加空格的时候就人为地主动给分词了。

       3、杠杆原理

       淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,解释很直白,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤,写在中间就没有写在前面或者后面的高。所以,好词最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取的。

文章来源:淘宝大学

上海云伙计电子商务有限公司 版权所有 2010-2016 沪ICP备16016772号

admin@huoji.com.cn

4000-321-520