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如何对宝贝进行标题拆分组合?

2018-05-04 09:19:39 云伙计24小时客服外包中心 阅读

在优化标题之前,大家必须理解的四点:

1,淘宝搜索的每一个坑位其实都存在一个分值,我们理解为权重值,如果买家搜索的关键词配对你的宝贝,而你的宝贝达到了获取这个坑位的分值,那么你的宝贝就能排到这里了。

2上下架时间为何对大词影响比较大,而对小词影响比较小。

3,宝贝一般在下架时间的倒数第二天进行标题修改为佳。

4,标题精细化优化只不过是一个获取搜索精准流量的工具,最重要的是选择一款优质的产品。

第一部分:选词逻辑

1,选词渠道:淘宝指数,淘宝下拉框,你是不是想找,行业热搜词,淘宝直通车后台工具,数据魔方,类目属性等(大家要知道,关键词是不断在不断变化的,数据也在不断的变化,我们只需要找到符合我们想要的具有竞争力的关键词,打开一条条流量通道,而不是什么样的关键词都需要)

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2,相关性:标题与宝贝的类目丶属性丶主图和详情页要对应(举一个例子方便大家理解,如果一个买家需求“中长款连衣裙”,而你的宝贝卖的是“短款连衣裙”,就算买家通过“中长款连衣裙”搜索到了你的宝贝,发现却是“短款连衣裙”,同时商品的主题模特展示也是“短款连衣裙”,对于精准用户而言,买家这个时候极有可能直接关掉了页面,谈何浏览质量和点击转化率,如果相关性不精准,这样不精准的流量多起来,淘宝的搜索引擎自然会让对这个宝贝采取行动,轻则降权,重则下架,这种相关性不精准是非常影响搜索引擎的用户体验)

3,认知产品卖点(核心)和竞争力分析:第一种“核心属性类目词”;举例说明:买家在众多时候关注的是衣服的厚薄丶色调和长袖短袖,通勤韩版等热门属性,因为这些直接代表了用户的需求,而不是什么氨纶连衣裙,因此这个时候我们可以组合二级热词。

第二种是非产品卖点热词”;例如“小清新连衣裙”,“连衣裙夏长裙”,“复古森系连衣裙”,“连衣裙夏季韩版”等这种和产品卖点不是非常精密贴合的关键词,这些词的搜索流量是非常大的,销售指数也是非常好的。

第三种认知产品需求点,挖掘核心卖点关键词。例如:蕾丝连衣裙”丶“印花连衣裙”丶“不规则连衣裙”丶“拼接连衣裙”等,找出的这些关键词一定要精密结合你的宝贝的卖点,这就需要你认真认识一下自己所要销售的宝贝了。

4,关键词搜索指数和搜索趋势以及竞争力判断:选择的这款关键词我们必须还要查看这些关键词的搜索趋势,举我上面关键词搜索指数的事例。我们以“黑白格子连衣裙”为例:

从下面淘宝指数图标中,我们可以看出黑白格子连衣裙”的市场变化,从6月开始就开始持续往下降,因此也可以断定这款宝贝“黑白格子连衣裙”的市场需求也在不断地下降,这个时候我们就要收手了,严格控制在这个关键词上的投放力度。那何谓关键词的竞争力,不同的关键词代表着不同的流量人群,如果我们的宝贝中的某一个关键词能从动辄几十万的宝贝优先展现到综合排名排名前10页,甚至是首页,竞争压力是很大的,所以我们要挖掘竞争力高的关键词人群,这样从源头上就避开了大量地拼杀,然后再合理通过下架时间调整,结合宝贝综合提前排名,尽可能获取宝贝的那一个通道流量。

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第二部分:标题组合

通过第一部分,我们已经找出了我们所需的关键词,然后我们就要对这些关键词进行标题组合,这里有三点需要和大家沟通一下。

1,是否具有可扯分性:需要对关键词进行搜索对比才能得出结果,例如:xxyy和xx yy,如果搜索xxyy宝贝页面显示的结果和搜索xx yy页面显示的结果一致,则可以在xx与yy之间可以加入其它的关键词,如果不一致,则xxyy之间是不能扯分的,只能在前后加入关键词。

2,核心关键词在标题位置中的排放:一般放在中前或者尾后,大家可以根据自己的类目进行搜索验证。

3,空格的合理利用:用空格的好处就是突出分个关键词的连续性,经过整理后的标题,如果没有达到30个字,可以多用空格,如果超出30个字,建议空格数不要超过2个,刚好一个字符,后面可以输入29个字符。

文章来源:卖家网

原文链接:http://www.maijia.com/ganhuo/451784

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